技术经济

短视频有助于农村居民家庭消费“扩容提质”吗？

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杜语 , 廖予熙

技术经济 | 产业技术经济 2026,45(1): 54-64

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技术经济 |产业技术经济 2026 , 45 (1) : 54 -64

短视频有助于农村居民家庭消费“扩容提质”吗？

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杜语（1999—），北京大学现代农学院博士研究生，研究方向：共同富裕、数字经济

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杜语, 廖予熙

作者信息

北京大学现代农学院，北京 100871

通讯作者:

廖予熙（2000—），北京大学现代农学院博士研究生，研究方向：技术经济。

作者简介:

杜语（1999—），北京大学现代农学院博士研究生，研究方向：共同富裕、数字经济

Do Short-video Platforms Promote the Expansion and Improvement of Rural Household Consumption?

Yu Du, Yuxi Liao

Affiliations

School of Advanced Agricultural Sciences, Peking University, Beijing 100871, China

出版时间: 2026-01-25 doi: 10.12404/j.issn.1002-980X.J25070701

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摘要

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数字技术赋能农村消费，是促进消费结构升级、实现经济高质量发展的重要路径。基于中国农村家庭的追踪调查数据，运用理论分析与实证检验方法，探究短视频对农村居民家庭消费“扩容提质”的影响效应及作用机制。研究发现：第一，短视频会显著促进农村家庭人均总消费增长，有力实现消费“扩容”；第二，短视频对文教娱乐等享受型消费的促进作用最为突出，有效推动消费“提质”；第三，机制检验表明，短视频通过促进网络购物与改变主观地位认知双重路径发挥作用；第四，进一步分析显示，短视频促消费的边际效应随着消费水平提高呈先升后降的特征，短视频对不同收入水平家庭的消费结构影响存在显著差异，对外出务工家庭的影响更为明显。根据研究结论，提出增强农村居民数字消费能力、引导短视频内容创新、强化农村电商基础设施与心理赋能建设等政策建议，突出分类指导、精准施策的工作方法，充分利用以短视频为代表的新型数字技术加快推进农村居民消费“扩容提质”发展进程。研究成果为运用以短视频为代表的新型数字技术进一步激发农村消费潜力、促进消费结构升级提供了证据。

关键词

数字经济 / 扩大内需 / 消费结构升级 / 乡村全面振兴 / 人机结合

Abstract

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Digital empowerment of rural consumption is regarded as an important pathway to promote consumption-structure upgrading and to achieve high-quality economic development. Panel data from a longitudinal survey of Chinese rural households were used. The effects of short-video platforms on rural household consumption expansion and quality upgrading were examined by means of theoretical analysis and empirical tests. Short-video exposure was found to significantly increase per-capita total consumption of rural households, effectively achieving consumption expansion. The stimulating effect of short videos is most pronounced for leisure-oriented expenditures, such as cultural, educational, and entertainment consumption, thereby promoting consumption quality upgrading. Mechanism tests indicate that short videos operate through two channels: facilitating online shopping and altering subjective-status perceptions. Further analysis shows that the marginal effect of short videos on consumption first increases and then decreases as the consumption level rises. Significant heterogeneity observes across income groups in the impact on consumption structure, with stronger effects for households with migrant workers. Accordingly, policy recommendations are proposed. Rural residents' digital consumption capabilities should be enhanced. Innovation in short-video content should be guided. Rural e-commerce infrastructure should be strengthened and psychological-empowerment initiatives should be developed. Tailored guidance and precise policy measures should be emphasized to fully leverage short-video technologies in accelerating the expansion and quality upgrading of rural consumption.

Key words

digital economy / expanding domestic demand / upgrading consumption structure / comprehensive rural revitalization / human-machine collaboration

引用本文

杜语, 廖予熙. 短视频有助于农村居民家庭消费“扩容提质”吗？. 技术经济, 2026 , 45 (1) : 54 -64 . DOI: 10.12404/j.issn.1002-980X.J25070701

Yu Du, Yuxi Liao. Do Short-video Platforms Promote the Expansion and Improvement of Rural Household Consumption?[J]. Journal of Technology Economics, 2026 , 45 (1) : 54 -64 . DOI: 10.12404/j.issn.1002-980X.J25070701

参考文献

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2026年第45卷第1期

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doi: 10.12404/j.issn.1002-980X.J25070701

接收时间：2025-07-07
首发时间：2026-10-27
出版时间：2026-01-25

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收稿日期：2025-07-07

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北京大学现代农学院，北京 100871

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廖予熙（2000—），北京大学现代农学院博士研究生，研究方向：技术经济。

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2种不同金属材料的力学参数

科 Family	属数 Number of genus	种数 Number of species	占总种数比例 Percentage of total species (%)	属 Genus	种数 Number of species	占总种数比例 Percentage of total species (%)
鹅膏菌科Amanitaceae	2	11	5.26	鹅膏菌属 Amanita	10	4.78
小菇科 Mycenaceae	2	12	5.74	丝盖伞属 Inocybe	5	2.39
多孔菌科 Polyporaceae	8	14	6.70	蜡蘑属 Laccaria	5	2.39
红菇科 Russulaceae	3	23	11.00	小皮伞属 Marasmius	6	2.87
				小菇属 Mycena	11	5.26
				光柄菇属 Pluteus	5	2.39
				红菇属 Russula	17	8.13
				栓菌属 Trametes	5	2.39

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